Der GAME BOY war eine der erfolgreichsten Spielkonsolen. Der Idee von Gunpei Yokoi stand man bei Nintendo anfangs skeptisch gegenüber: Das hellgraue Gerät war klein und der Bildschirm zeigte Inhalte nur in Graustufen (Spielende waren aber bereits farbige Konsolen gewohnt). Doch dadurch war der GAME BOY einfach zu bedienen und Batterien wurden gespart. Mit 300 Gramm war das Gerät leicht und mobil; sowie der Verkaufspreis von 167 Deutsche Mark (beziehungsweise 85 Euro) vergleichsweise niedrig. Erstmals gab es einen Anschluss für Kopfhörer, und zwei Spieler*innen konnten über Kabelverbindungen gegeneinander antreten. Doch mit 120 Millionen Abnehmer*innen wurde das Gerät zur meist verkauften Spielkonsole des 20. Jahrhunderts, darunter mehr weibliche Käufer*innen als männliche. Grund war ein Marketingclue: Der GAME BOY wurde mit dem puzzleartigen Computerspiel des russischen Mathematikers Alexey Pajitnov vermarktet und verkauft. So wurde die Melodie von Tetris ein Dauer-Ohrwurm, der GAME BOY ein Kultobjekt.